十句话看懂中国互联网市场

内蒙古新闻2019-09-09 12:57:44 0

近几年的中国互联网市场留给我们很多惊喜和遗憾,还未等细细品味,新的风口就已经悄然到来。面对新环境,互联网市场很多问题依然萦绕在从业者的心头:

>>互联网大文娱产业如何发展?

>>IP如何管理和挖掘营销潜能?

>>OTT营销市场能否迎来井喷?

>>直播行业还会继续火吗?

>>社会化媒体还会有什么变数?

>>中国新商业经济模式如何孕育?

……

本文,我们就对这些互联网领域的未解之谜做些猜想吧~

1、互联网巨头的大文娱产业布局深化,Media+Tech模式将成主流

近几年是视频文娱产业高速发展的几年,互联网文娱已经形成内容-渠道-变现三个层次的完整商业生态闭环。

三年前合一融入阿里生态,基于大阿里文娱体系的生态,优酷土豆联合新浪微博、UC/UC头条建立视频文娱大联盟。通过底层数据和算法对接,内容可以实现传播观看的最佳效果组合:获得内容媒体平台的推荐或检索,在社会化媒体平台上实现话题发酵和传播,在移动阅读平台上进行算法推荐和迅速扩散。

两年前,Media+Tech模式将在互联网领域更加强化,像谷歌、facebook、阿里、腾讯等企业,已经很难界定其是媒体或科技企业。视频类媒体也不再受限于一个播放平台,更多地参与到内容的制作和投资,比如Netflix已经成功转型,集内容生产与集成分发与一体的Media+Tech型企业。这种创新方式,也开启了媒体营收规则改变的时代。

十句话看懂中国互联网市场


2、IP大年,优质IP的生命化管理及营销潜力待开发

三年前年是个IP网剧小年,大量精品IP在次年再次爆发式放出。

优质IP自身具有强大的生命力,拥有可纵向延伸的优势。优质IP营销能够以点连面,跨越不同领域形成连锁效应,甚至是几何式爆发的态势。

以BAT为例,对于优质IP的争夺、制造与囤积仍然是近几年内容营销的主题,大家都囤积了不少优质IP,但IP最终能否开发成功,涉及众多方面。除了作品本身的品质与水准,也需要系统化的运作。拿到顶级IP的公司,切勿只是抱着竞争思维,单兵作战,而是需要设置好竞合机制,多平台同时孵化产品,实现产业链的联动,把市场声势放大,触及到尽可能多的买家和卖家。

IP营销的潜力也有待开发,企业需要与消费者深入互动起来,综合运用线上线下各种资源,形成营销生态链,以最快的速度让目标消费者了解并体验并实现与消费者的情感共鸣和认同感。

十句话看懂中国互联网市场

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标题:十句话看懂中国互联网市场   原文地址:http://www.yjhl.cn/kj/17761.html

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